MANIPULACION DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LA PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD

La comunicación humana ha venido evolucionando en gran parte gracias a los medios masivos durante el último siglo, siendo una influencia en el pensamiento humano que poco a poco a ido cambiando el comportamiento y la ideología social de las personas, “los supuestos efectos de los medios masivos en los comportamientos individuales toma prestada la forma de “pánicos morales” o la del conductismo”. Analizando este concepto desde un punto de vista psicológico, podemos ver como los medios masivos desde su aparición, han ido cambiando el sistema de creencia y la matriz de opinión de todos y cada uno de los seres humanos que han sido influenciados por estos.

La sociedad esta interactuando constantemente con los medios de comunicación, lo cual ah logrado un cambio social significativo tanto en la forma de pensar como en la forma de actuar de las personas, “los modelos psicológicos tratan de relacionar la parte física de la comunicación con los procesos mentales de las personas que se comunican”.

Nos hemos podido dar cuenta del inmenso poder que tienen los medios masivos de comunicación al manipular a la sociedad, logrando que las personas de alguna u otra manera adopten cultural, social y religiosamente comportamientos que han sido influenciados por estos, como dice Allen Ginsberg “Quien controla los medios, controla la cultura”. Es decir, los medios masivos, se han convertido con el tiempo en herramientas de poder y dominio, que a través de la información y el entretenimiento, han logrado que la sociedad rápidamente adopte dicha información como parte importante, y a veces como conductas que de alguna u otra forma se conviertan en características que identifiquen su personalidad o su forma de vida, sin importar que tan real o irreal esta sea.

Todos somos testigos con mucha frecuencia, de la influencia que tienen los medios en la acción y opinión pública; nosotros como receptores de información siempre nos enfocamos a recibir sin analizar el contenido de aquello que vemos, escuchamos, o leemos, a causa de ello somos objetos de dominio y de manipulación a través de estos.

Hemos visto como los medios de comunicación poco a poco manipulan las sociedades; la publicidad, el comercio, las películas, las novelas…. En fin, todos estos contenidos que los medios de la comunicación nos ofrecen, son aquellos que definen de alguna u otra forma nuestra personalidad, nuestra forma de ver el mundo, inclusive hasta nuestra forma de comportarnos en todos y cada uno de los lugares a donde vayamos.

La publicidad y el comercio en los medios de comunicación masivos, es quizás uno de los componentes más manipuladores que estos tienen, nos incitan a comer, a vestirnos, a bajar de peso y a seguir consumiendo productos que muchas veces son innecesarios para nosotros; pero igual a aquellos que manejan los medios solo les importa vender y crear un ciclo que los lleve a hacer más grande su imperio manipulador.

“Es indudable la influencia y el poder que ejercen los medios de comunicación; y es indudable también que muchos utilizan precisamente ese poder como medio transmisor de sus ideas. En esto consiste la manipulación de los medios de comunicación: es una influencia indirecta, sutil, que pretende transformar al hombre sin atacar directamente su voluntad o su libertad. La manipulación es una influencia que actúa por ocultamiento.”

Hoy en día somos unos consumidores más preparados y socializados en el mundo de la comunicación. Pero la publicidad ya no sólo se limita a los intermedios televisivos, ahora la publicidad está presente en las noticias, los concursos, las películas... Así que quizá deberíamos hablar  de manipulación, del sistema publicitario construido en el mercado audiovisual.

La publicidad está totalmente de espaldas a la ética. A la hora de la creación de la publicidad se tiene en cuenta que vivimos en una sociedad pluralista y ésta se adapta a cada "grupo".

SOLUCIONES Y CONTEXTO HISTORICO

Si nos ubicamos en un contexto histórico nos podemos dar cuenta que con la aparición de la televisión en medio de la dos guerras mundiales y la instauración de un sistema económico conocido como capitalista con el posicionamiento  de los Estados Unidos como primer estado del mundo, a partir de ahí se ha considerado a los medios masivos de comunicación como un puente vital entre los productores y los consumidores y la única forma de lograr paulatinamente  el crecimiento en el consumo en la sociedad es a partir de la utilización de un método llamado publicidad que ha tenido un gran desarrollo y formas cada día más singulares para llegarle a los receptores y generar en ellos la necesidad de compra. Podemos reflexionar lo anterior a partir del libro de Magreit sociología de la comunicación que plantea que la teoría crítica “sitúa la influencia de los medios –o más bien la de sus dueños—en el nivel intelecto y de las relaciones de clase”, De esta manera nos damos cuenta de que es lo que mantiene y sostiene a los medios masivos de comunicación,  la publicidad, una gran puente que permite  que el ciclo del capitalismo no se detenga, ni se corte…

Para entender de una forma más amplia vamos a tomar en cuenta conceptos y a partir de ahí vamos a poder entender todo lo que se encierra en el sistema capitalista en su uso de los medios y de los efectos que ha tenido y tiene en la sociedad.

La publicidad es una comunicación estructurada “En un sentido amplio, la publicidad es un componente de la mercadotecnia porque es uno de los elementos que conforma el mix de promoción (los otros son: la venta personal, la promoción de ventas, las relaciones públicas y el tele mercadeo), y cuya importancia y prioridad dependen: 1) de los productos, servicios, ideas u otros que promueven las empresas, organizaciones o personas, 2) del mercado hacia los que van dirigidos y 3) de los objetivos que se pretenden lograr”.

Entonces es necesario y pertinente primero para dar posibles soluciones al problema de los efectos de marketing conocer a quienes afecta directamente que y que  consecuencias podría causar.

La publicidad afecta a toda una sociedad ya que esta cada vez es más sedentaria (por decirlo así) y la única forma de enterarse de lo que pasa en el mundo es a través de los medios masivos, que les brindan todo tipo de información y entretenimiento acompañado directa o indirectamente con continuos mensajes publicitarios de toda clase de pautantes, es alarmante la cantidad de publicidad que una empresa invierte en este medio entonces se denota que la publicidad si cumple con su objetivo lograr que el receptor compre y compre…

La publicidad funciona a través de impulsos siempre está ahí diciéndote que es lo que se tiene que comprar cuando y en donde…

La publicidad corrompe los valores del ser humano porque ha hecho perder la democracia y la libertad de pensamiento y toma de decisiones ya que esta nunca va dirigida a una sola persona sino a un grupo; a una masa determinada de la sociedad  a la cual le dice que está de moda y que no; siempre la gente quiere estar a la par de lo nuevo solo por sobresalir en la sociedad por ganarse un lugar dejando a un lado valores sociales y culturales.

Esa es básicamente la mala influencia de la publicidad ya que esta no solo ofrece un producto, sino que impulsa al consumidor a seguir un prototipo de vida materialista  la cual propone que la felicidad se encuentra supuestamente en la idea de tenerlo todo.

Ahora bien ya conociendo más o menos la anterior situación podríamos plantear una solución a este problema, a nuestro parecer proponemos lo siguiente: por un lado la publicidad es buena ya que esta sostiene de alguna manera parte de la actual economía y logra el avance y desarrollo de grandes y pequeños empresarios y por consiguiente más trabajo y oportunidades esa es una ventaja aunque ya pasando a las desventajas la publicidad de hoy en día es una exageración por lo general en televisión e Internet la cantidad de pautas es mucha, desviando y degenerando los fines propios de un medio, que son informar (educar) y entretener (divertir) por lo tanto una posible solución sería por parte estatal frenar esta avalancha publicitaria proponer en una conciliación un mínimo y un máximo de pautas por día dependiendo de horarios, programas y otros que van de la mano en el macro discurso de un medio.

El poder de los medios solo es de algunos… los que tienen el poder económico y claro ellos nunca van a estar de acuerdo en disminuir esa avalancha de publicidad ya que los medios se sostienen y mantienen de la misma, por lo tanto solo queda esperar…

 El único que podría frenar un poco este bombardeo seria el estado y sus entes en el caso de Colombia, el ministerio de comunicaciones.

Otra solución tal vez la mejor es la de tratar de concientizar a la sociedad para que no sean un público pasivo, sino por lo contrario, activo. Que sea capaz de analizar todo lo que recibe y que critique todo antes de consumirlo. Solo de esta manera se podrá frenar esa consecuencia desfavorable que el marketing está generando en la sociedad actual, aunque es una tarea un poco complicad.

En conclusión somos una sociedad que tragamos entero lo que nos dicen con respecto a la publicidad en todos los medios.

UNA HERENCIA INVALUABLE

EL AMOR BAJO LA LLUVIA

Definitivamente no hay nada más hermoso que el amor….

Me encontraba en casa de mi novia discutiendo por los problemas de la vida y cosas sin sentido que hacen pelear a los novios, ella me decía que yo no la amaba que era un muchacho indiferente, y que hubiera preferido nunca haberse metido conmigo; igualmente yo le reclamaba, le decía que ella era una chica intensa y que ya estaba cansado de su actitud… en fin… todo fue pelea, hasta que llego un momento en el que ella ya no aguanto más, decidió salir de la casa llevada por la rabia y corrió con una lagrima en sus ojos sin rumbo alguno, ¡espera! Le grite, no me hizo caso y continúo con su ira; decidí seguirla hasta que llego a aquel parque donde nos juramos amarnos por siempre, se sentó en una banca y se quedo allí hasta que yo llegue; le pregunte: ¿Por qué peleamos? ¿Por qué pasan estas cosas si nos amamos?, ella me dijo, que me amaba y que no quería estar así conmigo que todos los problemas que tengamos los resolveremos juntos y que nuestras diferencias las tendremos que aceptar, porque si nos amamos tanto nos vamos a querer tal y como somos el uno a otro. Con una sonrisa le di un beso en sus dulces labios y le prometí que nunca más volveríamos a estar mal porque la amaba y no quería verla triste, nos dimos un gran beso; empezó a llover muy fuerte, pero no nos importaba porque en ese momento tan solo importaba lo mucho que nos amábamos.

Llegamos a su casa, preparamos algo caliente para tomar, nos sentamos a ver la tele y recordamos todo lo que hemos vivido juntos; las alegrías, las tristezas, aquellos momentos chistosos que nos robaban una sonrisa cuando nos acordábamos….en fin….todo paso tan rápido, me quede dormido en un sillón de su casa y ella recostada en mi pecho me sonreía y cerraba los ojos lentamente.

Cuando despertamos, sus papas ya habían llegado del trabajo, ellos no podían verme con ella; lastimosamente ya lo habían hecho, entre discusiones, gritos y regaños los padres de mi novia, dijeron que me debía ir de su casa, pero mi novia se opuso a eso, ella les dijo que me amaba mucho y que no permitiría que me echen de su casa, me dijo que nos fuéramos juntos y así fue; corrimos rápidamente hasta salir de su casa, ella tomo fuerte mi mano y me dijo que me amaba y que nunca me dejaría solo, llovía muy fuerte y estábamos casi muriéndonos del frio, aun así seguimos corriendo hasta llegar a una vieja casa, no sabíamos dónde estábamos entonces decidimos quedarnos allí hasta que la lluvia pasara; le pregunte: ¿Por qué hacemos esto? Tus padres de molestaran mucho! No respondió nada y simplemente me beso, me dijo que este amor significaba todo para ella y que por nada del mundo dejaría que esto se acabe por que un amor verdadero puede contra todo. Te amoo!!!

EL VALOR DE LA VIDA

Hay momentos en la vida de cada persona, en los que uno suele darse cuenta que la vida es muy corta, y sinceramente empieza a valorar más cada segundo de lo que le resta de ella.

Como lo que le paso a un querido amigo mío; él me contaba que estaba muy tranquilo en su casa, divirtiéndose, viendo películas con su compañera sentimental, en fin… él se dio cuenta de que ya era muy tarde y tenía que ir a dejar a su compañera a las 8:30 de la noche al lugar donde ella estudiaba; en aquel trayecto, de su casa a la universidad, mi querido amigo Nicolás, nunca imagino que iba a presenciar algo terrible, algo que le cambiaria la vida y que jamás olvidaría.

Continuando con la historia, el ya se encontraba por una de las calles más cercanas a la universidad donde su novia estudiaba; de repente y sin imaginarlo, cuando ya casi estaba por despedir a su querida novia, Nicolás  miro algo tan cruel y tan aterrador, que nunca pudo sacarlo de su cabeza; todos sus sentidos se detuvieron por un instante, fue imposible para el evitar presenciar un asesinato tan cruel como el que vio aquel 23 de octubre de 2008.

Un hombre delgado y de cabello corto, esperaba impacientemente en la puerta trasera de la universidad, era muy sospechoso porque a 6 metros de donde él estaba lo esperaba un carro de características similares a un Renault 9; pocos minutos más tarde llega un carro con 1 conductor y un pasajero el cual era el hijo y era menor de edad, se parqueo cerca a la puerta de la universidad, cuando sin medir palabras y sin justificación alguna el hombre sospechoso saco un arma de su chaqueta, y sin compasión alguna le propino 6 disparos en el cuerpo al hombre que llego en el carro con su hijo, y se retiro relajadamente a pesar de lo que hizo.

Todo esto fue presenciado por Nicolás y su novia, quienes muy asustados, y sin saber qué hacer ante lo que estaba pasando tan solo corrieron hasta un lugar seguro lejos del problema.

Ellos miraron como el niño se quedo en el carro, viendo con tristeza como su padre sufría por las heridas que le habían causado, y que lastimosamente lo llevaron hasta la muerte.

Nicolás desde aquel día, no pudo sacarse aquel recuerdo de su cabeza, y piensa en todo lo que sucedió y con la crueldad que actuó aquella persona que al matar a un hombre en frente de su hijo.

Comentaron lo sucedido y sintiéndose tan impotentes ante la lo que estaba pasando, solo sintieron miedo y mucha tristeza, era un acto de crueldad que ellos nunca pensaron podría ocurrir en frente de sus ojos, pero por desgracia lo presenciaron.

Nicolás abrazo fuertemente a su novia, quien lloraba de miedo y de angustia. Después de dejar a su novia en la universidad, Nicolás no pudo evitar pensar  en lo que había pasado, imaginaba el por qué de aquello que ocurrió, aquel motivo por el cual el asesino lo hizo, y pensaba mucho en el dolor de aquel niño que miro como su padre moría lentamente a causa de los disparos. Nicolás empezó a valorar mucho su vida, porque uno nunca está protegido de los peligros y obstáculos que tenemos a lo largo de nuestra vida, y nadie quisiera salir mal librado de ellos.

HOUSE MUSIC

“EL ZAPATO MAGICO DE “CHINCHE”

En un lugar muy apartado del lejano Oriente, vivía “chinche”, un soldado que hace muy poco tiempo había terminado su carrera militar, apasionado por las cosas que hacía y ante todo muy aventurero, decidió emprender un largo viaje por el mundo con una sola misión, descubrir sus misterios.

Desde que era niño, su sueño siempre fue el de llegar a conocer los lugares más exóticos de la tierra, aquellos donde el hombre común nunca había llegado jamás, donde existían las plantas más extrañas, el agua más pura, los amaneceres más bellos, en fin un paraíso inalcanzable para algunos, pero para chinche, una esperanza de seguir viviendo, porque su carrera militar le dejo un gran sufrimiento, un incurable cáncer.

Cuando termino su carrera militar y sin pensarlo dos veces emprendió un largo viaje por el mundo, partiendo desde su tierra natal en CHINA, empaco cosas indispensables, su mentalidad desde un principio y más que un sueño personal era llegar a hacer historia en el mundo, ser recordado por sus viajes.

Encontró muchas dificultades, llego a conocer grandes ciudades, culturas, conoció mucha gente, pero en una de las tantas poblaciones que chinche visito, nunca imagino que su suerte, y la historia de este viaje cambiarían para siempre.

Estando en una de las regiones más apartadas de la India, ya muy agotado, lleno de experiencias y terminando la última etapa de su viaje, chinche se encontró con una tribu muy antigua de la región, muy extraña de alguna forma, con un poco de miedo pero con la curiosidad carcomiéndole el cerebro chinche se les acercó; “Hola” pronuncio chinche, con una vos baja y con una timidez extrema, nadie lo escucho, chinche quería comunicarse levanto las manos, pero nadie se percataba de su presencia, haciendo miles de gestos y después de un buen rato, chinche logro captar la atención de los nativos, no se les acerco, al contrario ellos se le acercaron a él, chinche no supo que decir intento correr pero de un rato para otro, a medida que ellos se le acercaban sintió que su cuerpo se debilitaba, sus ojos lentamente se cerraban, todo se oscureció, al parecer chinche estaba meriendo lentamente.

Al despertar, chinche sintió que todo lo que había ocurrido era un sueño, se levanto, y lentamente miro a su alrededor, de pronto muy asustado descubrió que todo era real, la tribu lo miraba como algo raro, todos estaban a su alrededor observándolo, era de imaginarse; uno de los nativos lo tomo de la mano he intento comunicarse con él, pero era absurdo, el no entendía nada, entonces decidió llevarlo a uno de los lugares más sagrados para la tribu, una roca, la cual tenía dibujos que representaban aquel paraíso inalcanzable al que chinche siempre había querido llegar, en ese momento sintió que estaba cada vez más cerca de su sueño.

En esos momentos, después de toda su experiencia chinche se sintió muy feliz, se despidió de la tribu, “es hora de irse” pensó, pero faltaba algo, uno de los líderes de la tribu se le acercó y le entrego un regalo, un poco curioso, pero que chinche lo recibió con gratitud, un zapato el cual contenía un mapa secreto en su interior fue de pronto para chinche uno de los regalos más significativos en su vida, pero el aun no lo sabía; aquel sabio líder nativo, le explico con gestos que debía ponerse el zapato en su pie derecho y que aquel mapa lo llevaría a uno de los lugares más extraordinarios y bellos de la tierra, y que esta experiencia que el viviría sin duda sería algo inolvidable, chinche sonrió, y agradecido con el sabio nativo se despidió sin pensar que lo esperaba un gran desafío en el lugar, más bello de la tierra.

Un poco cansado después de tan larga travesía, decidió seguir el destino del mapa, atravesando montañas, glaciares, desiertos, y después de tanto luchar, observo en el mapa que al fin había llegado al destino que el tanto anhelo, pero no era lo que el imaginaba, sin duda alguna estaba muy decepcionado, por que las esperanzas de su mundo soñado, se desvanecían rápidamente.  

Desilusionado, decide regresarse a casa, pero siente que alguien lo toma del hombro y le habla con una vos potente, y le dice “eres el elegido”, un poco asustado por lo que pasa en aquel momento, chinche voltea y observa que aquella persona le tiene un segundo regalo, otro zapato, el piensa que es algo absurdo, su primer zapato esta casi desecho, y el segundo correría la misma suerte, aquella persona que apropósito estaba cubierta con una manta negra cogió el pie izquierdo de chinche y le puso el zapato, y le dijo “a partir de hoy vas a conocer el lugar más bello de la tierra”, chinche entro en un sueño maravilloso en aquel momento, voló entre montañas gigantes, maravillosos lagos, observo la tierra desde el espacio, y en aquel sueño maravilloso todo era perfecto.

De repente despertó, en su tierra natal, se levanto de su cama y miro a su familia, su mama muy alegre le dio un abrazo, chinche no sabía lo que pasaba estaba muy confundido, no sabía si todo lo que había sucedido en verdad fue real, le pregunto a su madre, “mama, que ha pasado no entiendo nada, ¿y porque estas tan feliz?” su madre muy emocionada le respondió, “hijo, cuando ibas a realizar tu viaje, sufriste una crisis, debido a tu enfermedad, entraste en estado de coma durante un año, pero sabes algo?, ahora que despertaste, todos estamos muy felices, por que el médico nos ha dicho, que inexplicablemente tu cáncer desapareció”, chinche en ese momento se sentía el hombre más feliz del mundo, porque sin importar si lo que vivió fue un sueño o no, de todas maneras estaba con su familia, y sin su enfermedad, ósea en el lugar más bello de la tierra.