MANIPULACION DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LA PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD

La comunicación humana ha venido evolucionando en gran parte gracias a los medios masivos durante el último siglo, siendo una influencia en el pensamiento humano que poco a poco a ido cambiando el comportamiento y la ideología social de las personas, “los supuestos efectos de los medios masivos en los comportamientos individuales toma prestada la forma de “pánicos morales” o la del conductismo”. Analizando este concepto desde un punto de vista psicológico, podemos ver como los medios masivos desde su aparición, han ido cambiando el sistema de creencia y la matriz de opinión de todos y cada uno de los seres humanos que han sido influenciados por estos.

La sociedad esta interactuando constantemente con los medios de comunicación, lo cual ah logrado un cambio social significativo tanto en la forma de pensar como en la forma de actuar de las personas, “los modelos psicológicos tratan de relacionar la parte física de la comunicación con los procesos mentales de las personas que se comunican”.

Nos hemos podido dar cuenta del inmenso poder que tienen los medios masivos de comunicación al manipular a la sociedad, logrando que las personas de alguna u otra manera adopten cultural, social y religiosamente comportamientos que han sido influenciados por estos, como dice Allen Ginsberg “Quien controla los medios, controla la cultura”. Es decir, los medios masivos, se han convertido con el tiempo en herramientas de poder y dominio, que a través de la información y el entretenimiento, han logrado que la sociedad rápidamente adopte dicha información como parte importante, y a veces como conductas que de alguna u otra forma se conviertan en características que identifiquen su personalidad o su forma de vida, sin importar que tan real o irreal esta sea.

Todos somos testigos con mucha frecuencia, de la influencia que tienen los medios en la acción y opinión pública; nosotros como receptores de información siempre nos enfocamos a recibir sin analizar el contenido de aquello que vemos, escuchamos, o leemos, a causa de ello somos objetos de dominio y de manipulación a través de estos.

Hemos visto como los medios de comunicación poco a poco manipulan las sociedades; la publicidad, el comercio, las películas, las novelas…. En fin, todos estos contenidos que los medios de la comunicación nos ofrecen, son aquellos que definen de alguna u otra forma nuestra personalidad, nuestra forma de ver el mundo, inclusive hasta nuestra forma de comportarnos en todos y cada uno de los lugares a donde vayamos.

La publicidad y el comercio en los medios de comunicación masivos, es quizás uno de los componentes más manipuladores que estos tienen, nos incitan a comer, a vestirnos, a bajar de peso y a seguir consumiendo productos que muchas veces son innecesarios para nosotros; pero igual a aquellos que manejan los medios solo les importa vender y crear un ciclo que los lleve a hacer más grande su imperio manipulador.

“Es indudable la influencia y el poder que ejercen los medios de comunicación; y es indudable también que muchos utilizan precisamente ese poder como medio transmisor de sus ideas. En esto consiste la manipulación de los medios de comunicación: es una influencia indirecta, sutil, que pretende transformar al hombre sin atacar directamente su voluntad o su libertad. La manipulación es una influencia que actúa por ocultamiento.”

Hoy en día somos unos consumidores más preparados y socializados en el mundo de la comunicación. Pero la publicidad ya no sólo se limita a los intermedios televisivos, ahora la publicidad está presente en las noticias, los concursos, las películas... Así que quizá deberíamos hablar  de manipulación, del sistema publicitario construido en el mercado audiovisual.

La publicidad está totalmente de espaldas a la ética. A la hora de la creación de la publicidad se tiene en cuenta que vivimos en una sociedad pluralista y ésta se adapta a cada "grupo".

SOLUCIONES Y CONTEXTO HISTORICO

Si nos ubicamos en un contexto histórico nos podemos dar cuenta que con la aparición de la televisión en medio de la dos guerras mundiales y la instauración de un sistema económico conocido como capitalista con el posicionamiento  de los Estados Unidos como primer estado del mundo, a partir de ahí se ha considerado a los medios masivos de comunicación como un puente vital entre los productores y los consumidores y la única forma de lograr paulatinamente  el crecimiento en el consumo en la sociedad es a partir de la utilización de un método llamado publicidad que ha tenido un gran desarrollo y formas cada día más singulares para llegarle a los receptores y generar en ellos la necesidad de compra. Podemos reflexionar lo anterior a partir del libro de Magreit sociología de la comunicación que plantea que la teoría crítica “sitúa la influencia de los medios –o más bien la de sus dueños—en el nivel intelecto y de las relaciones de clase”, De esta manera nos damos cuenta de que es lo que mantiene y sostiene a los medios masivos de comunicación,  la publicidad, una gran puente que permite  que el ciclo del capitalismo no se detenga, ni se corte…

Para entender de una forma más amplia vamos a tomar en cuenta conceptos y a partir de ahí vamos a poder entender todo lo que se encierra en el sistema capitalista en su uso de los medios y de los efectos que ha tenido y tiene en la sociedad.

La publicidad es una comunicación estructurada “En un sentido amplio, la publicidad es un componente de la mercadotecnia porque es uno de los elementos que conforma el mix de promoción (los otros son: la venta personal, la promoción de ventas, las relaciones públicas y el tele mercadeo), y cuya importancia y prioridad dependen: 1) de los productos, servicios, ideas u otros que promueven las empresas, organizaciones o personas, 2) del mercado hacia los que van dirigidos y 3) de los objetivos que se pretenden lograr”.

Entonces es necesario y pertinente primero para dar posibles soluciones al problema de los efectos de marketing conocer a quienes afecta directamente que y que  consecuencias podría causar.

La publicidad afecta a toda una sociedad ya que esta cada vez es más sedentaria (por decirlo así) y la única forma de enterarse de lo que pasa en el mundo es a través de los medios masivos, que les brindan todo tipo de información y entretenimiento acompañado directa o indirectamente con continuos mensajes publicitarios de toda clase de pautantes, es alarmante la cantidad de publicidad que una empresa invierte en este medio entonces se denota que la publicidad si cumple con su objetivo lograr que el receptor compre y compre…

La publicidad funciona a través de impulsos siempre está ahí diciéndote que es lo que se tiene que comprar cuando y en donde…

La publicidad corrompe los valores del ser humano porque ha hecho perder la democracia y la libertad de pensamiento y toma de decisiones ya que esta nunca va dirigida a una sola persona sino a un grupo; a una masa determinada de la sociedad  a la cual le dice que está de moda y que no; siempre la gente quiere estar a la par de lo nuevo solo por sobresalir en la sociedad por ganarse un lugar dejando a un lado valores sociales y culturales.

Esa es básicamente la mala influencia de la publicidad ya que esta no solo ofrece un producto, sino que impulsa al consumidor a seguir un prototipo de vida materialista  la cual propone que la felicidad se encuentra supuestamente en la idea de tenerlo todo.

Ahora bien ya conociendo más o menos la anterior situación podríamos plantear una solución a este problema, a nuestro parecer proponemos lo siguiente: por un lado la publicidad es buena ya que esta sostiene de alguna manera parte de la actual economía y logra el avance y desarrollo de grandes y pequeños empresarios y por consiguiente más trabajo y oportunidades esa es una ventaja aunque ya pasando a las desventajas la publicidad de hoy en día es una exageración por lo general en televisión e Internet la cantidad de pautas es mucha, desviando y degenerando los fines propios de un medio, que son informar (educar) y entretener (divertir) por lo tanto una posible solución sería por parte estatal frenar esta avalancha publicitaria proponer en una conciliación un mínimo y un máximo de pautas por día dependiendo de horarios, programas y otros que van de la mano en el macro discurso de un medio.

El poder de los medios solo es de algunos… los que tienen el poder económico y claro ellos nunca van a estar de acuerdo en disminuir esa avalancha de publicidad ya que los medios se sostienen y mantienen de la misma, por lo tanto solo queda esperar…

 El único que podría frenar un poco este bombardeo seria el estado y sus entes en el caso de Colombia, el ministerio de comunicaciones.

Otra solución tal vez la mejor es la de tratar de concientizar a la sociedad para que no sean un público pasivo, sino por lo contrario, activo. Que sea capaz de analizar todo lo que recibe y que critique todo antes de consumirlo. Solo de esta manera se podrá frenar esa consecuencia desfavorable que el marketing está generando en la sociedad actual, aunque es una tarea un poco complicad.

En conclusión somos una sociedad que tragamos entero lo que nos dicen con respecto a la publicidad en todos los medios.